討論汽車廣告在我國有怎么樣的媒體偏好，并分析偏好其中的原因?
- 材料:我國汽車行業的平面媒體投放一直在媒體計劃中占據較大份額。2005年上半年華北地區的平面媒體汽車廣告刊登額大幅減少，華東地區繼續領先，在市場份額上增加了近2個百分點，其次是中南地區。華東地區和中南地區的表現，一方面是區域經濟發達，消費者的消費潛力大，廣告市場的資本容量大;另一方面也由于當地媒體資源較為豐富，媒體運作的市場化水平較高。 2005年，從汽車行業平面媒體廣告在各類報刊上的投放流向來看，汽車行業廣告在平面媒體上的投放，從黨政機關報、社會新聞類媒體以及生活消費類媒體等向綜合都市類媒體、財經類媒體和時尚類媒體轉移。綜合都市類報紙的新聞版塊是大眾性信息，其讀者的大眾性特征顯而易見，但綜合都市類報紙中的行業版塊卻是相對窄眾的。它們的特點在于，閱讀和關注的人數遠不如新聞版塊多，但只要是這類版塊的讀者，他們就可能是該行業現實的或潛在的用戶，因而在這類版塊上投放廣告目標受眾也相對明確。財經類媒體上的廣告刊登額是在平面媒體整體不景氣條件下出現增長的唯一平面媒體。因為，財經類媒體被認為定位相對高端，其讀者具有較強的經濟實力和消費能力，在家庭生活中具相當的決策權，因而是汽車等高檔消費品的目標消費者，當然也是這些廣告的目標受眾。就汽車這一特定行業，定位中高端的財經類媒體、時尚類媒體都是較好的廣告載體。就不同類別廣告的媒體選擇而言，財經類、時尚類媒體的紙質相對較好，印刷質量較好，裝幀較精致，因而比較適合品牌廣告的投放，而綜合都市類報紙更適合做產品廣告、促銷廣告，或者活動推廣。此外，與廣告主之間聯合進行的活動推廣，是增加媒體服務的豐富性、提高服務靈活性的有效途徑，不僅為廣告客戶提供了更多更立體化的平臺，而且也為消費者提供了更多體驗的機會。因此，在報刊廣告投放額總體收縮的情況下，更有針對性地選擇媒體，使廣告能夠到達既定的目標受眾，從而提高了廣告傳播效率。--資料來源:《汽車廣告的媒體偏好》， http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-12/14/content_3920956.htm。
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問
提問者：網友
2017-10-29
