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奔馳的營銷策略是什么？

營銷分析: 問提問者：網友 | 2017-07-24

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品牌復位營銷策略近年來，梅賽德斯-奔馳在中國市場始終致力于塑造優秀的品牌形象，成功運用整合營銷策略，一改奔馳品牌以往在中國市場單一的高端商務車形象，完美展示了過去曾被中國消費者忽略的豐富的品牌內涵。在品牌策略方面，梅賽德斯-奔馳通過與國家大劇院、F1等頂級文化、體育機構與活動結緣，全面展現出這個經典汽車品牌的動感魅力和飛揚[綜述圖片論壇]激情。此外，多位中外影視或體壇明星，例如章子怡和費德勒等，也被邀請參與到奔馳的品牌傳播活動中，為奔馳帶來更多年輕、時尚和激情的元素[綜述圖片論壇]。在產品策略上，梅賽德斯-奔馳不遺余力地充實在中國的產品線。在過去三年中，奔馳在中國陸續引入了包括SUV、跑車、R級[綜述圖片論壇]、B級、Smart在內的幾乎全系產品，并以不斷延展的產品結構豐富其品牌形象。例如最新引進的S 400 HYBRID，這一二氧化碳低排放冠軍以其全球領先的環保動力技術，印證了奔馳在可持續發展道路上的堅定承諾。目前，奔馳已經在中國構筑了最豐富的豪華產品陣營，不但進一步擴大了客戶群體，也讓眾多追求時尚和動感的年輕消費者盡享頂級豪華汽車品牌帶來的卓越體驗。在市場營銷手段上，梅賽德斯-奔馳積極采用形式多樣的傳播途徑，借助互動營銷和新媒體傳播方式拉近與客戶的距離，深入廣泛地傳遞奔馳的品牌價值。比如B級豪華運動旅行車、都市時尚座駕smart fortwo[綜述圖片論壇]等新產品上市推廣過程中，梅賽德斯-奔馳大量使用新媒介，通過網絡平臺與目標客戶進行溝通，讓公眾從更多渠道欣賞奔馳品牌的豐富內涵，并展現出奔馳勇于創新的品牌個性。而且，B級和全新E級[綜述圖片論壇]的相關電視廣告宣傳片也特意根據中國國情為中國市場拍攝，體現出奔馳對中國客戶的特別關注。梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場總監毛京波表示：“梅賽德斯-奔馳擁有超過120年的悠久歷史和深厚的文化底蘊。通過一系列創新的營銷溝通與品牌傳播，我們為奔馳在國人心目中尊貴、大氣的傳統形象注入著更多時尚活力和年輕激情，還原了梅賽德斯-奔馳本有的多元化的品牌形象。”: 回答者：網友

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